＂頻推新品未必多福對講機廠家更需要出精品＂

時間：2008-01-29　來源：中國集群通信網　作者：admin　點擊：次

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     按普通邏輯，新品推出越快，說明制造商研發生產能力越強。但事實上也不見得如此，有業內人士透露，目前不少對講機制造商投放市場的對講機新產品，很多不過在之前的產品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個別的名字，實在找不出與前屬產品的具體區別，因而都與研發創新無關。這恐怕也是目前國內對講機制造領域同質化問題嚴重的根源之一。
    那么為什么一些對講機廠家熱衷于頻繁的推新產品呢？有業內人士在有意無意間卻透露出這種頻繁推出新產品的無奈。追問之下，玄機大概就在這里：無論真假創新，企業的生存法則就是“惟利是圖”，在行業普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，當行內許多制造商都頻繁推出新產品，唯獨一家對講機廠家在深耕細作，短視的代理銷售商就可能會想：會不會這廠家研發能力上不去了呢？一旦生起類似這樣的莫須有的質疑，后患自始無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內構筑起來的經銷商網絡。這樣一來，誰愿意深耕細作，走精品路線呢？
    所以對講機市場出現頻推新品的現象，然而在表面一派欣欣向榮的表象下，由此也恐怕會衍生出泡沫危機的問題：現在的對講機制造商一般依賴全國各個區域的代理經銷商來銷售乃至推廣他們的產品，大眾消費對對講機品牌的關注和認知程度其實不高。這樣的結果是，廠家及其產品在品牌傳播通道上到達代理商這一關時就嘎然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產品那樣的品牌影響力。
    對此，有對講機市場人士感嘆，在對講機制造頻推新品這種虛熱的表象之下，企業新推的產品在技術、工藝及概念包裝上真正有系統性、連續性、創新性的企業實在太少了！當然，其中也不乏“出淤泥而不染者”，經筆者觀察比較，這個問題已經引起一些企業經營管理者的重視，比如在深圳制造的一線對講機品牌中，ＨＹＴ、科立訊等廠家在增大設備投入、推動工藝創新上表現仍然極為出色！
    既然都說現在國內對講機生產同質化嚴重，缺乏研發創新，那么誰來牽制住這一盲動和浮躁的現象呢？依筆者判斷，單一企業誰都沒有這個能力，必須經過一個市場淘洗的過程，更具體說是讓終端消費逐漸成熟，從而助長對講機制造領域的成熟，最后在對講機行業一線、二線品牌的界線也就相當清晰了。
    現在人們的生活水平不斷提高，開始注重生活品質，因此在進行物質消費的同時，也十分關注精神消費。對于對講機行業同樣如此，時尚、適用、自然是２００６年對講機的一大特征，特別是給對講機注入更多的時尚和動感因素使其成為某種潛在的流行用品，并且能夠體現出使用者所具有的獨特性格，科技含量明顯增加，符合現代人的追求主題。
    特別是新工藝、新技術的采用，使民用對講機檔次提高到了一個新的水平，且在顏色上也一改前幾年的單一色調，推出了酒紅色、靚綠色、明黃色等新色彩，從而使對講機更具現代魅力。如某品牌的對講機在款式設計上別出心裁，推出卡通造型的對講機已經完全擺脫了對講機傳統外觀的束縛，長出了米老鼠和白雪公主的模樣，給追求時尚的人們送來了“超炫”的選擇。

(中國集群通信網 | 責任編輯：陳曉亮)